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Strategic vision and the tactics. One-page marketing summary

Dr. Dave Chaffey
Co-Founder, Smart Insights

Lack of integration between strategic vision and the tactics needed to get there is a problem I often find when reviewing marketing strategies. I find myself reading about different aspects of marketing objectives and tactics that just don’t line up with each other – and leave you questioning why.

Without a unifying framework, it’s not always clear how each strategy is supporting a goal or the analysis on which the objective is based. We recommend summarising your strategy with these 4 steps:

  1. ​Objectives
  2. Substantiation
  3. Strategies to achieve goals
  4. KPIs (critical success factors)

Find out how to create a one-page marketing summary, and use it identify actions across each stage of the RACE Framework, in my blog How to align your marketing strategy with your objectives.
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